鼎豪投资 新消费·新开放·新机遇——从消博会看中国开放与消费变革

　　潮起海之南，开放向未来。

　　4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）以“十五五”开局首展、海南自贸港全岛封关后首秀双重标签，在海口举行。

　　这场以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题的国家级盛会，既是全球消费精品的集中秀场，更是中国高水平对外开放、消费升级变革与双循环新发展格局的生动缩影。

　　从全球新品到中国品牌出海，从供需对接到自贸港开放红利，消博会以新消费、新开放、新机遇，书写中国与世界互利共赢新篇章。

全球好物同台竞秀，消费潮流迭代升级

　　4月的海南，椰风阵阵，浪潮翻涌。

　　继上个月世界瞩目的博鳌亚洲论坛举办之后，集聚全球消费品牌的消博会再次登场。

　　本届消博会以国际范、科技感、首发潮、精品化成为全球消费新风向的“风向标”，规模与品质再创新高。

　　我们来看一组数据，本届消博会总展览面积达14.3万平方米，吸引60多个国家和地区、超3400个品牌参展，国际展品占65%，较去年大幅提升20个百分点；专业采购商达6.5万人，超200件新品集中首发，数量较去年翻一番。

　　尤其是全球特色消费展区，宛如“浓缩地球村”，加拿大、爱尔兰、韩国、俄罗斯、意大利等多个国家和地区设立精品馆。作为主宾国，加拿大以历届最大规模打造400平方米国家馆，汇聚近40家知名品牌，覆盖保健品、食品酒饮、宠物护理等多元领域。意大利、瑞士、新西兰等携美妆、腕表、健康科技等精品集中亮相，让消费者同步享受全球潮流好物。

　　值得注意的是，绿色、健康、数字、智能成为本届消博会核心关键词。科大讯飞唇动识别降噪AI眼镜、傲胜AI五感养身椅、汇天陆空两栖飞行汽车等新品，将科技与消费深度融合；国药大健康、片仔癀等品牌带来脑健康、敏感肌修护等新品，契合大健康与银发经济新需求。

　　OSIM傲胜（中国）华南深圳辖区副总经理文坚感慨：“过去几年，我们多款产品在消博会上首发，实现从亮相‘展品’到热销‘商品’的快速转身。消博会不仅擦亮了我们的品牌，更让我们触摸到中国大市场的强劲脉搏。”

　　从智能穿戴到居家康养，从低空出行到潮玩文创，消费场景不断拓展，品质化、个性化、智能化成为新消费主流特征。消费者、采购商不出国门就可以购遍全球。

　　值得注意的是，本届消博会首次设立线下采购商服务中心，搭建线上供采对接平台，举办10余场专场对接活动。巴基斯坦运动品牌 WembleySports 现场洽谈采购，计划将中国优质体育用品带回巴基斯坦，同时推动巴方特色产品进入中国，实现双向共赢。

国货潮品破浪出海，消博会成全球化新跳板

　　消博会不仅是引进来的窗口，更是走出去的跳板。

　　经过6年发展，消博会已成为中国品牌走向全球的重要平台，助力中国制造向中国创造、中国品牌、中国文化跨越升级。

　　在国潮出海馆，汇聚瓷器、丝绸、中医药、文博文创等国货精品，中华老字号与新锐品牌同台亮相，31个省（区、市）、新疆生产建设兵团和深圳、宁波、广州、长春等城市携区域特色产品集中展示。

　　朱炳仁·铜已在新加坡开设海外首店，持续深耕东南亚市场；拼酷金属DIY潮玩销往全球100多个国家和地区，凭借非遗国风元素圈粉全球年轻消费者；惠丰钻石依托海南自贸港探索“钻石+文旅+出海”新模式，推动河南制造走向全球；唐三彩从洛阳走向海南，借力消博会向世界展示中原文化的魅力。

　　云南民族大学经济与管理学院教授、海南国际旅游岛发展研究院院长李仁君表示，一方面，消博会一年一度定期举办，能够形成持续的市场期待与品牌效应，吸引企业连续参展、长期布局，让首发经济形成稳定的品牌记忆与行业影响力。另一方面，消博会汇聚全球消费精品，搭建起国内外品牌、产品、文化深度交融的开放场景，是海南建设国际旅游消费中心的战略支点，也是自贸港建设成果最直观、最生动的体现。

　　“尤其是对中国品牌而言，企业参展不应只带产品，更要带着考察海南自贸港营商环境、布局长期发展的目标而来，借助消博会双向开放平台，对接全球资源，拓展外向型投资与海外市场，实现‘引进来’与‘走出去’并重。”李仁君说。

　　据前来参展的复星国际董事长郭广昌介绍，复星旗下聚焦战略性矿产资源的上市公司海南矿业，在复星全球生态的赋能下，已成功从海南走向世界，业务布局也从单一的铁矿石产业，拓展至石油、天然气及新能源等多元领域。

　　除了带动中国产品、中国品牌走向国际，消博会还搭建起全球资源对接中国的桥梁，助力国际品牌快速进入中国市场。比如，澳大利亚天然生物科技、新西兰Pacific Alpacas等企业依托展会对接优质经销商，计划在海南设立区域运营中心，深耕中国市场。

　　今年，来自瑞士的旅游零售巨头奥纬达首次亮相消博会，其北亚区董事总经理王国熙表示：“奥纬达希望通过消博会将全球70多个国家的优质品牌带到中国，也将中国的优秀产品带向世界。在海南自贸港全岛封关运作的新阶段，我们对海南的前景充满信心，计划加大对海南的投资。”

　　这种引进来与走出去并重的开放模式，正是中国构建双循环新发展格局的生动实践。

自贸港+消博会联动，制度开放塑造新格局

　　3月27日，海南自贸港迎来全岛封关运作第100天。

　　平均每天注册企业约700家、外贸进出口同比增长超三成、春节假期接待游客超1200万人次……一组组数据，见证了自贸港封关以来迸发的活力。

　　封关百日来，今年海南自贸港一季度进口零关税货物货值超16亿元，减免税款超2.7亿元，自贸港政策红利持续释放，为全球企业提供自由化、便利化、国际化的营商环境。

　　消博会与自贸港联动，会产生怎样的化学反应？

　　直观来说，海南自贸港零关税、低税率、简税制、加工增值免关税、86国入境免签等政策，可以让展品快速通关、即展即销，实现展品变商品的高效转化。

　　更深层次的意义在于，消博会与海南自贸港封关运作深度联动，从商品流动开放升级到制度型开放，成为中国新时代对外开放的重要门户与战略支点。

　　“消博会不是简单的买卖平台，它是一座桥，连接中国与世界；它是一扇窗，展示中国开放的决心与诚意。”瑞士瑞妍市场营销总监程岩说，海南自贸港封关运作后，通关更便利、税收更优惠、市场更广阔，让品牌对中国未来充满信心。

　　商务部明确，消博会是引领消费升级趋势的“风向标”、高水平对外开放的“桥头堡”、海南自贸港建设的“加速器”，承载着服务国家对外开放战略的重要使命。

　　对内，汇聚全球优质供给，满足人民高品质生活需求，激活内需潜力；对外，搭建中国与世界经贸合作桥梁，推动中国超大规模市场优势转化为全球合作机遇，助力国内国际双循环相互促进。

　　据了解，展会同期举办2026年海南自由贸易港全球产业招商大会，聚焦生物医药、数字经济、深海科技等领域，发布300个优质招商项目，吸引全球资本布局海南微博。加拿大、爱尔兰、巴基斯坦等多国嘉宾参会，表达深化对华贸易合作的意愿，消博会成为投资中国、购在中国、共赢全球的重要平台。在全球贸易不确定性增加的背景下，消博会以实际行动传递中国开放大门越开越大的坚定信号，为世界经济复苏注入确定性与新动能。

　　商务部副部长盛秋平表示，消博会不仅是全球消费精品的展示交易平台，更是自贸港制度型开放“可视化、国际化”的“全景平台”。各国企业通过参加消博会，深入了解自贸港政策，寻找发展机遇，越来越多的“头回客”变成了“回头客”“展商变投资商”。

　　“总之，我们将立足消博会‘全球消费精品展示交易平台’定位，扎根海南、赋能海南，更好地服务建设强大国内市场，更好地服务各国企业共享中国机遇。”盛秋平说。

　　站在海南自贸港封关运作与“十五五”开局的新起点，消博会将持续发挥国家级开放平台作用，推动全球消费资源高效配置，助力中国品牌扬帆出海，深化中国与世界互利共赢。

　　一个更开放、更创新、更包容的中国，正通过消博会这扇窗口，与全球共享发展机遇，共绘美好生活蓝图。

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